ダメージを受けた髪をやさしく、そして着実に美しい髪へと育みます。
髪本来の美しさや健やかさを引き出すE STANDARDは、上質なスキンケア同様、コンディションや目的に応じて使い分けることで、その効果を最大限に引き出します。
採用した洗浄成分は、デリケートな頭皮にも安心して使えるヤシ油系・アミノ酸系をベースにバランスよく配合。低刺激ながら高い洗浄力を実現しました。
また、使用成分は川や海を汚さない高生分解性のもの、天然由来の低刺激なものを採用。
髪や肌にやさしいものを使うことは、使う人を取り巻く自然環境への継続的なやさしさにも繋がるというロハスの考えを大切にしています。

製品の60〜80%は水から作られています。だからこそ、主成分である水にもこだわりたい。
通常、ヘアケア製品に使用される水は精製水が一般的ですが、E STANDARDは活性水素とミネラルが豊富に含まれている天然飲料水「日田天領水」を100%使用（イイスタンダード ヘアセラムを除く）しました。
活性水素は老化の原因と言われる活性酸素を抑制する働きのある分子であり、またミネラルは髪と頭皮の健康を保ち、成長を促す大切な要素の一つ。ベースとなる水選びにも妥協せず、良質なものだけで作っています。